从跨文化视角看城市品牌营销

城市研究学者越来越关注城市发展尤其是城市品牌营销的言语交际性质。然而，其有机相连的（跨）文化性质尚未受到应有的重视。作为对发展中国家城市品牌的国际营销的案例研究，我们对中国著名的旅游历史名城杭州进行深入、系统的文化话语阐释和评估，重点关注其特点、问题和优势。我们首先提出发展中国家城市品牌国际营销是一种以发展为目标的跨文化话语现象。然后，我们通过搜集和分析来自各类信息渠道（互联网、机构、采访、报纸、博物馆等）的材料，对杭州的一系列品牌国际营销实践活动（市政管理、会展、节日、国际访问、网页、竞赛等）进行了分析和评价，并为发展中世界的城市品牌营销提出了一些建议。