可口可乐在华40年的“神秘配方”

2019年是可口可乐重返中国市场40周年。作为改革开放后最先到达中国大陆的国际快消品，可口可乐从最初只在友谊商店和涉外宾馆售卖的奢侈品，发展成为家喻户晓、广受喜爱的饮料品牌。

如今，中国已成为可口可乐全球第三大市场。这一百年品牌在中国稳健发展40年的成功秘诀是什么? 是可口可乐总被津津乐道的“神秘配方”，而这份配方不是其他，正是可口可乐百年传承的创新基因。从最早的赠饮券、红色圣诞老人和北极熊等IP形象，到最近的歌词瓶、昵称瓶和城市罐……这些都无一不深入人心。

那么，当进入一个风起云涌的新时代，可口可乐又将如何充分发挥它的“配方”优势，引领企业和品牌的转型发展？3月1日，张建弢将为我们分享可口可乐在华四十年的“神秘配方”。