语言景观中的电影片名视觉呈现研究

本研究借鉴语言景观、字体设计、美术（书法）学等跨学科理论，从定性和定量角度，统计了改革开放以来优秀国产影片的境内版海报180余幅，并对比1949-1979三十年的电影海报百余幅，将片名的视觉呈现分为美术体（字体，“画”出）和书法体（书体，“写”出）两种方式。作为海报的“点睛”之笔，片名的视觉呈现是重要的语言景观，展现了一国的语言生活图景，其整体脉络印证着时代的变迁与创新。片名呈现方式体现出三点变化：从“画”到“写”，从凸显到融合，从模仿到寻根。而在海报的翻译（即海外版海报）中，由于字母和笔画在呈现方式、语境依赖度等方面有很大差异，所以，汉字片名所负载的文化信息难以传达，这也是语言景观、跨文化交际、汉语国际教育等学科需要深入思考的课题之一。