面对消费升级大潮汹涌而来、势不可挡,中国品牌不谋高端不足以谋未来;面对国际大牌潮牌在中国市场呼风唤雨、所向披靡,中国品牌不谋全球不足以谋高端。也就是说,中国品牌想要着手未来必须放眼全球,特别是放眼发达国家的主流市场、主流技术和主流时尚。
从联想到华为,从海尔到佰草集,中国品牌一直在努力通过国际化来促进高端化,已经取得了一定的成绩。但是,到目前为止,大多数中国企业的所谓国际化都是产品出口而不是品牌出口,是创汇而不是创品牌,是走低端路线而不是走高端道路,是进入发展中国家而不是发达国家,进入发达国家是进入低端、边缘市场而不是高端、主流市场。而理想的国际化后者而不是前者,一切有志气的中国企业都应该追求后者,从而创造未来、掌控命运。
本次公开课将在全面阐述中国品牌高端化与国际化的意义基础上,深入探讨中国品牌高端化与国际化在宏观和微观层面所面临的诸多挑战,比如核心技术缺失问题、审美与设计等软实力不足问题、高素质人才匮乏问题、跨文化沟通与管理能力不足问题、国家形象支持力度不足问题、愈演愈烈的贸易战问题等。
“天高云淡,望断南飞雁。不到长城非好汉……”在当下和未来一段时间,对于中国品牌来说,高端化和国际化就是那座“长城”,就是一次“长征”,用西方的话来说,就是“奥德赛”,就是“出埃及记”。本次公开课的演讲嘉宾基于其所领导的品牌(佰草集)的高端化与国际化实践,以高度的理论自觉和文化自信来回答“今日长缨在手,何时缚住苍龙”这个问题,相信对走在高端化和国际化道路上的中国企业和中国企业家会有所启发,对未来的创业者和从业者会有所激励。